Будущее интернет-рекламы в России: ожидания и предпочтения пользователей

Примерно 33% граждан России надеются, что интернет-реклама перестанет отвлекать и плавно впишется в контент. Эти данные предоставлены ТАСС на основе опроса аналитического центра ВЦИОМ. В ходе исследования 31% респондентов выразили ожидание, что реклама станет более естественной в цифровом пространстве, в то время как 88% опрошенных подчеркивают важность отсутствия помех при просмотре контента. Более 50% участников уверены, что технологии ИИ смогут лучше учитывать предпочтения пользователей и предлагать актуальные товары и услуги. Около 30% респондентов ждут, что реклама будет демонстрировать исключительно полезные предложения. Треть участников исследования считает, что будет развиваться механика прямых покупок через рекламу. Также 44% респондентов высоко ценят возможность оформления заказов в один клик на маркетплейсах и в соцсетях. 80% опрошенных отмечают, что реклама помогает в принятии решений о покупках, а 55% акцентируют внимание на актуальности формата подачи информации. Основными источниками информации о товарах являются реклама на маркетплейсах (43%), поисковые системы (34%), соцсети и мессенджеры (28%), блогеры (27%) и телевидение (21%).