Россияне меняют подход к потреблению: результаты опроса

По результатам опроса, проведенного финансовым маркетплейсом «Выберу.ру», 56% россиян моложе 25 лет рассчитывают отложить покупку новых товаров до полного износа старых. В группе возрастом 26−35 лет эта цифра составляет 51%, среди респондентов в возрасте 36−45 лет — 39%, а среди людей старше 45 лет — 32%.

Основные сокращения расходов касаются одежды и обуви (55%), косметики и средств ухода (44%), аксессуаров и электроники (39%), а также предметов интерьера (32%). Более четверти опрошенных (26%) не реагируют на сезонные скидки, 24% игнорируют баннеры в соцсетях, а 19% утратили доверие к массовым рассылкам.

Интересно, что 32% опрошенных готовы купить товар, если он имеет уникальные функции, а 27% — если бренд активно взаимодействует с клиентами. 21% доверяют рекомендациям знакомых, а 20% поддаются эмоциональной ценности продукта, что может заставить их совершить покупку вопреки приверженности к экономии. Опрос охватил 3000 россиян в возрасте от 18 до 65 лет.

Вопрос-ответ

Какие возрастные группы чаще всего откладывают покупки до полного износа старых вещей?

По результатам опроса, молодежь до 25 лет — 56% планируют откладывать покупки, 26–35 лет — 51%, 36–45 лет — 39%, старше 45 лет — 32%. Это показывает, что более молодые россияне склонны к экономии и вытеснению новых покупок сроком службы существующих товаров.

Какие категории товаров чаще всего подвергаются экономии?

Наибольшее сокращение расходов зафиксировано на одежде и обуви (55%), косметике и средствах ухода (44%), аксессуарах и электронике (39%), а также предметах интерьера (32%).

Какие факторы могут подтолкнуть к покупке, даже при общем тренде экономии?

Ключевые мотиваторы: уникальные функции товара (32%), активное взаимодействие бренда с клиентами (27%), рекомендации знакомых (21%), и эмоциональная ценность продукта (20%), которая может побудить к покупке вопреки экономии.